Y tú podrías preguntar …
¿Qué es el ‘hype’ previo al lanzamiento?
Se trata de crear expectación tiempo antes a la publicación de tu canción o tema musical y hacer que la gente QUIERA escuchar tu música una vez que esté disponible.
Muchos artistas asumen que pueden lanzar todo su trabajo al mundo y esperar lo mejor sin ningún tipo de estrategia o plan de marketing.
Pero no, esto no se hace así.
Cuanta más preparación se haga ANTES del lanzamiento, significa que aumentarás tus posibilidades de llegar a una audiencia más grande y conseguir más streams/reproducciones/descargas que si no tuvieras una estrategia o un plan de marketing.
¿Qué pasa si no eres bueno en marketing y no tienes dinero para invertir en una campaña? No hay problema, a veces tenemos que hacer lo mejor que podamos con lo que tenemos a mano en ese momento.
Si no tienes dinero para invertir en una campaña de marketing o tal vez aún no tienes las habilidades de marketing necesarias, puedo ayudarte con algunos consejos básicos sobre cómo crear anticipación a tu audiencia y seguidores y hacer que quieran escuchar tu canción una vez que esté disponible.
También puedes echar un ojo a estos consejos para promocionar tu música con poco presupuesto!
En primer lugar, tengo que admitir que …
Yo solía ser un spammer total 🤣
No tenía ni idea sobre el automarketing y siempre molestaba a la gente con mis publicaciones.
Tenía muy claro que todo lo que estaba haciendo era molestar a todos rogándoles a las personas que escucharan mi música. Un día dejé de preocuparme tanto y comencé a mostrarle a la gente lo que estaba haciendo en lugar de pedirles que escucharan, y marcó una gran diferencia.
Habiendo entendido esto lancé muchos de mis propios sencillos por mi cuenta y llegué a más de 10 listas de reproducción editoriales de Spotify, Apple Music y Youtube y alcancé más de 1,5 millones de reproducciones, todo por mi cuenta, sin discográfica, sin pagar anuncios o un agente de relaciones públicas.
Tuve que hacerme muchas preguntas:
- ¿Qué hace que alguien se detenga para hacer clic en un enlace?
- ¿Qué hace que alguien quiera presionar play?
- En literalmente solo 1 segundo, ¿cómo diablos podemos captar la atención de las personas cuando se desplazan por sus redes sociales?
Bueno, tengo algunas de las respuestas a estas preguntas, pero ya te aviso de que requieren mucho trabajo!
Te daré todos los consejos que pueda, pero depende de ti asegurarte de implementarlos mucho antes de publicar tu trabajo al mundo.
#1. Carátulas ATRACTIVAS para el sencillo
Idealmente, deberías contratar a un artista de diseño gráfico o tipográfico.
Creo que no soy capaz de enfatizar esto lo suficiente!
Será una de las mejores inversiones del lanzamiento.
Lo PRIMERO que la gente ve es la carátula.
Y durante los últimos 20 años de estar en esta industria, he visto portadas tan malas que hasta decepcionan a sus propios músicos.
- La carátula de tu sencillo/álbum es lo que te distingue.
- Cuenta una historia antes de que alguien escuche la música.
- Capta la atención de las personas.
- Puede ser un tema de conversación.
- Debe reflejar el arduo trabajo que pones en tu música.
- Es tu marca después de todo.
Rara vez he visto carátulas increíbles adjuntas a una canción de mierda. Casi siempre es al revés. Canción increíble, pero con una carátula malísima.
Puede que no pienses que carátula sea un gran problema, pero créeme, en el panorama de las redes sociales, cuando compites contra millones de personas, incluidos los artistas de las principales discográficas, si un oyente nunca ha oído hablar de ti antes y no sabe tu nombre … ¿qué hará que quiera hacer clic en tu pista?
Lo menos que puedes hacer es captar ese poco de atención que tienen con una carátula buena.
La portada es crucial. Es una representación visual de ti como artista o productor y de tu marca y tu música.
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#2. Crea una historia para el lanzamiento de la canción, la intención artística o comercial de tu trabajo
El consejo clave aquí es tener una historia para que puedas hablar e interactuar con tus seguidores mucho antes de la fecha de lanzamiento de la canción.
Esto no solo te ayudará a crear más contenido para tus redes sociales en torno al lanzamiento, sino que también te dará mucho más contexto para hablar, lo que evitará que caigas en la trampa de decir un simple «mi nuevo sencillo sale este viernes».
La razón por la que lo llamo una trampa es porque es un anuncio con poca información y no mucho contexto, es aburrida y es poco probable que cree una sensación de emoción y expectación, que es justo lo que estamos buscando.
Puedes hacerte las siguientes preguntas para ayudar a crear tu historia:
- ¿Qué te inspiró a crear esta canción y cuál fue el proceso?
- ¿Tu canción o letra tiene un mensaje político?
- ¿Cuál fue la intención artística o comercial de tu trabajo?
- ¿Lanzaste esto para crear conciencia sobre un tema específico?
- ¿Es la canción un mensaje para alguien específico?
- ¿Cómo quieres que la canción haga sentir a la gente?
Por otro lado … si tu estilo de branding/marketing está más enfocado en la música en sí y menos en ti o una historia, y acabas de hacer una canción buenísima, que es jodidamente pegadiza y realmente no tiene ninguna historia detrás, habría que buscar la forma de llegar a la mayor cantidad de gente posible.
Podrías pillar un fragmento de la pista y crear tu publicidad en torno a la comercialización de esa pequeña sección de la canción en formato de vídeo y lograr que tantas personas como sea posible se graben a sí mismas reaccionando a la pista. También puedes utilizar aplicaciones como TikTok e Instagram o pagar a influencers para que lo promocionen.
Tu historia no tiene que ser elaborada, triste o incluso única. Puede ser corta, simple y directa, pero lo ideal es que tenga «sustancia» detrás de la canción, la necesitará cuando los sitios web y los blogs te pidan una entrevista sobre esa canción, cuando las estaciones de radio hagan preguntas sobre la canción y también cuando la promocionen a través de tus redes sociales.
Si no estás entusiasmado con la publicación de tu tema, ¿cómo puedes esperar que alguien más lo esté?
#3. Organiza una fiesta de escucha
Lo hice en plena pandemia COVID y fue MUY divertido! Ahora más que nunca, organizar una fiesta de escucha virtual unos días antes del lanzamiento es una gran idea.
Una fiesta de escucha puede ser literalmente lo que quieras que sea!
En mi caso éramos mi familia y los animales (4 humanos y 4 animales). Nos vestimos de gala. Recreamos ambiente discotequero en el salón con unas cuantas lucecillas, bebidas, patatas fritas, puse en pausa mi último sencillo y me preparé para el streaming.
Puedes ser tan creativo como quieras ya que es TU FIESTA!
También puedes usar la fiesta de escucha como una oportunidad para vender merchandising y/o conseguir pre-saves en Spotify, ten el enlace listo para que la gente lo compre por adelantado MIENTRAS están todos en la fiesta de escucha.
Puedes alojarlo en Zoom, Google Hangouts o cualquier otra plataforma de vídeo que permita a todos compartir su cámara. Es más divertido cuando otros pueden pasar el rato con sus cámaras encendidas, pero también puedes hacerlo solo usando Facebook, YouTube o Twitch y permitir que todos te vean y hablen contigo.
En primer lugar, deberás elegir una fecha y una hora y luego hacer algunos diseños para las invitaciones.
Luego, debes decidir si quieres strimear en vivo en Facebook o si utilizarás un sitio web como Zoom.
Una vez que hayas elegido la fecha, la hora y la plataforma para el vídeo, debes crear la invitación. Puedes usar Canva si no tienes un diseñador gráfico. Te vas a reir, pero hasta mi eBook lo hice en canva, es facilísimo de usar!
Que por cierto si aún no estás suscrito al boletín … te hago publicidad! Y es que, además de descargarte este sensacional eBook sobre ecualización, irás recibiendo poquito a poco unos emails con un montón de consejos pequeños que te ayudarán en tu carrera musical.
Una vez que tu invitación a la fiesta de escucha esté lista, puedes comenzar a promocionar el enlace en tus redes sociales, lo promocionaría de la misma manera que mencioné anteriormente.
Crea una historia y utilízala para atraer a las personas a asistir a la fiesta de escucha!
¡PERFECTO!
¡Estás listo para crear tu evento!
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#4. Campaña Pre-Save de Spotify
Tener una campaña Pre-Save de Spotify es IMPRESCINDIBLE!
Si quieres que tu audiencia escuche tu nueva canción o álbum desde su lanzamiento, las campañas Pre-Save son la pieza clave para generar el mejor impacto en Spotify desde el primer día.
Con un poco de esfuerzo puedes crear tu propia pequeña campaña para atraer a tus seguidores a pre-escuchar tu próximo lanzamiento en Spotify.
Este tema es importante porque ayudan a aumentar tus posibilidades de conseguir buenos resultados en las listas de reproducción algorítmicas de Spotify, como «Release Radar» y «Discover Weekly», que a su vez pueden ayudarte a llegar a una lista de reproducción editorial.
Es importante que tengas una buena relación entre streaming y participación, lo que significa que tus oyentes no solo escuchan, sino que guardan en su biblioteca, cola, listas de reproducción y comparten en redes sociales como IG Stories. Para garantizar una buena relación entre streaming y participación, concéntrate más en los pre-saves y haz que tu audiencia agregue tu música a su propia lista de reproducción o biblioteca en lugar de concentrarte solo en conseguir más reproducciones.
Hay muchas maneras de crear una campaña Pre-Save de Spotify con éxito.
Crear un sorteo es uno de ellos, así que vamos a verlo!
#5. Crea un sorteo para llamar la atención sobre tu próximo lanzamiento
Cuando se hacen correctamente, los regalos pueden ser una excelente manera de llegar a un público más amplio y llamar la atención sobre tu próximo lanzamiento.
Hay dos cosas clave a tener en cuenta al hacer un sorteo:
1. Asegúrate de que haya un fuerte CTA («Call To Action», u sea sé, «llamada a la acción»), lo que significa que tus instrucciones son claras al decirle a tu audiencia lo que deben hacer para participar en el sorteo. No quieres que sea demasiado difícil, pero tampoco quieres que sea demasiado fácil para ellos, tiene que haber un objetivo de POR QUÉ estás haciendo el sorteo.
Una gran llamada a la acción podría ser algo como “Haz un Pre-Save de mi próximo sencillo en Spotify y envía una captura de pantalla para tener la oportunidad de ganar. Comenta cuando hayas terminado!”.
2. El obsequio debe ser algo que la gente QUIERA ganar y debe vincularse con tu marca. Recomiendo encarecidamente invertir hasta 100 euros para este sorteo.
Cuanto mejor sea el elemento del obsequio, más posibilidades habrá de que la gente se esfuerce por participar, y más pre-saves obtendrás para el lanzamiento de tu sencillo si eliges usarlo como tu CTA.
El artículo que uses para tu obsequio debe tener significado para ti, podría ser una carátulas que hayas creado, merchandising o algo que hayas comprado y que sepas que a tus seguidores les encantaría tener.
Y nada más!
Espero que hayas disfrutado de estos cinco consejos para ayudarte a crear algo de entusiasmo en torno a tu próximo lanzamiento … y …
PONLO EN PRÁCTICA 😄
Tienes muchos más tutoriales sobre negocio musical en esta página!
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué es el hype en la música y por qué es importante?
El hype es la expectativa o anticipación emocional que se genera antes del lanzamiento de una canción, álbum o proyecto musical. Es importante porque ayuda a crear una conexión emocional entre el artista y su audiencia, lo que puede llevar a un mayor interés y compromiso de los fans. Descubre cómo hacerlo en este tutorial.
¿Cómo puedo crear expectación para mi próximo lanzamiento musical?
Para crear expectación en tu próximo lanzamiento musical, puedes utilizar estrategias de marketing, promoción en redes sociales, colaboraciones, eventos de lanzamiento, entre otros. La clave es involucrar a tu audiencia en el proceso y crear un sentido de exclusividad y emoción en torno al lanzamiento. Aprende cómo hacerlo con este tutorial.
¿Qué redes sociales son las mejores para promocionar mi música y crear hype?
Las redes sociales son herramientas poderosas para promocionar tu música y crear hype. Algunas de las mejores redes sociales para artistas incluyen Instagram, Twitter, Facebook, TikTok y YouTube. Este tutorial te enseña cómo hacerlo.
¿Qué tipo de contenido debería publicar en mis redes sociales para generar expectativa?
Para generar expectativa en tus seguidores, debes publicar contenido relevante y emocionante en tus redes sociales. Esto puede incluir adelantos de tus canciones, detrás de cámaras del proceso de creación, fotos y videos exclusivos, y cualquier otra cosa que puedas compartir para emocionar a tus fans. Aprende a hacerlo paso a paso con este tutorial.
¿Cómo puedo involucrar a mi audiencia y hacerlos sentir parte del proceso de creación de mi música?
Involucrar a tu audiencia en el proceso de creación de tu música es una forma efectiva de crear hype y expectativa. Puedes hacerlo compartiendo adelantos de tus canciones, permitiendo que tus fans voten por el próximo sencillo, o incluso dejando que tus seguidores elijan la portada de tu álbum. Descubre los secretos en este tutorial.
¿Cómo puedo trabajar con influencers o colaboradores para promocionar mi lanzamiento musical?
Trabajar con influencers o colaboradores puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y generar expectativa en torno a tu lanzamiento musical. Busca colaboradores que compartan tu visión artística y que tengan una audiencia que se alinee con la tuya. Sigue este tutorial para aprender a hacerlo.
¿Es recomendable crear un evento de lanzamiento para generar hype?
Un evento de lanzamiento es una forma efectiva de crear hype y expectativa en torno a tu música. Puedes organizar una fiesta de escucha exclusiva para tus fans, hacer una presentación en vivo, o incluso realizar un concierto en línea. Este tutorial te guía a través del proceso de aprendizaje.
¿Qué estrategias de marketing son efectivas para promocionar mi música?
Algunas estrategias de marketing efectivas para promocionar tu música incluyen publicidad en redes sociales, marketing de contenidos, colaboraciones y asociaciones con marcas o empresas afines a tu estilo musical. Descubre cómo hacerlo fácilmente con este tutorial.
¿Cómo puedo utilizar los datos de mi audiencia para mejorar mi estrategia de promoción?
Utilizar los datos de tu audiencia es clave para mejorar tu estrategia de promoción. Puedes utilizar herramientas de análisis de redes sociales para entender el comportamiento de tus seguidores, saber qué tipo de contenido les gusta más y ajustar tu estrategia en consecuencia. Este tutorial te muestra cómo hacerlo de forma sencilla.
¿Cómo puedo medir el éxito de mi estrategia de hype y expectativa para mi lanzamiento musical?
Puedes medir el éxito de tu estrategia de hype y expectativa para tu lanzamiento musical a través de métricas como el número de reproducciones, likes, comentarios y compartidos en redes sociales, el número de descargas y compras de tu música, y el número de asistentes a tu evento de lanzamiento. Aprende a hacerlo rápidamente con este tutorial.
1980, Barcelona, España.
Ingeniero de sonido, mezcla y mastering.
Guitarrista y compositor de música.
Ha lanzado 4 álbumes, 9 EPs y decenas de sencillos de diferentes géneros musicales.
También ha mezclado, masterizado y grabado para innumerables artistas independientes.
Fotógrafo y dibujante por afición.