La plataforma SoundCloud se ha convertido en el punto de referencia para el consumo de música principalmente electrónica, mezclas de DJ, podcasts y lanzamientos de música de baile. Debido a su política de derechos de autor, también es uno de los pocos lugares en la web donde aún prosperan los remixes no oficiales y los bootlegs.
Su relevancia y contribución al consumo de música online es innegable. Y esa es exactamente la razón por la que es importante que tú, como músico, productor de música electrónica o DJ, seas experto en su uso.
En este artículo quiero compartir contigo una serie de consejos simples que puedes usar para potenciar tus reproducciones en SoundCloud.
Sube constantemente
Además de tener buena música, es importante que desarrolles una estrategia de contenido que permita que tu canal de Soundcloud genere impulso. Tienes que mantenerte por encima del ruido, y eso se hace subiendo música constantemente.
Mi conclusión es que es mejor subir una pieza de contenido al mes, idealmente con un intervalo de cuatro semanas entre la carga anterior. Esto te permite generar tracción con un lanzamiento y luego, cuando salga el siguiente, tu nivel de ‘hype’ no habrá caído hasta el fondo, sino que se recuperará en un punto más alto que antes.
Cuanto más impulso generes, más amortiguador tendrás. Los actos más grandes pueden justificar sacar un EP de 3-4 pistas y luego tener 6-10 semanas de nada. Debes darle al contenido adecuado espacio para respirar, pero solo si la atención ya está ahí.
Marketing
Es poco probable que las pistas que se suben a SoundCloud se vuelvan virales sin ningún esfuerzo de marketing.
En raras ocasiones, la comunidad de Soundcloud elegirá una pieza musical excepcional. Pero para la mayoría de las historias de éxito, la viralidad es el resultado de una planificación extensa y de tener una audiencia ya establecida. Aún así, comúnmente veo a grandes artistas publicar un gran contenido, solo para quedarse cortos en la dimensión de marketing, lo que lleva a que los lanzamientos fracasen.
Un hábito importante que se debe desarrollar cuando se lanza música es tener siempre una serie de refuerzos de marketing preparados que darán exposición a tu trabajo.
Al mirar a los grandes artistas, estos son las campañas de prensa previas al lanzamiento, las vallas publicitarias, los anuncios en un Barça-Madrid y otros trucos. Pero eso no quiere decir que no puedas hacer lo mismo en una escala más pequeña.
Una forma sencilla de garantizar la exposición de un lanzamiento es coordinar los estrenos con canales de promoción musical en YouTube y blogs escritos. Comunícate con ellos mucho antes del lanzamiento, ofreciéndoles el derecho exclusivo de la primera publicación en su categoría, luego coordina a cada uno de ellos para publicar en la fecha de lanzamiento. Combina eso con los reenvíos de varios creadores de tendencias en SoundCloud, o incluso productores amigos con audiencias existentes, y tendrás una explosión de exposición que se refuerza a sí misma. Sin embargo, ten cuidado con los reenvíos pagados de SoundCloud. Todo esto se puede resumir en marketing de influencers, una forma más eficiente de obtener mucha más exposición.
Etiqueta de género correcta
Explore es el nombre del sistema de descubrimiento de música de SoundCloud, que está disponible en la pestaña ‘inicio’ del sitio web y muestra el contenido más actual en una variedad de géneros. Indexa el contenido en función de su popularidad y palabra clave.
El algoritmo de indexación de SoundCloud funciona de tal manera que solo se tiene en cuenta la primera palabra clave ingresada en una carga al determinar las categorías de exploración. Todas las demás palabras clave son solo para fines de búsqueda e incluso se especula que un exceso es perjudicial para la capacidad de búsqueda general. La primera palabra clave también es la única que se muestra en el reproductor visual.
Al elegir palabras clave, ten en cuenta el hecho de que SoundCloud solo indexará palabras clave específicas. Una pista con una etiqueta de palabra clave ‘electrónica’ se tendrá en cuenta para la categoría electrónica en Explorar, ‘dubstep’ para la categoría dubstep, etc. También parece haber un algoritmo que reconoce ciertos tipos de música, pero es mucho mejor que decidas inteligentemente tu categoría.
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Biografía elegante
Hace dos años, la tendencia de los artistas era tener biografías extensas en sus cuentas sociales, ya sea Facebook, Soundcloud o cualquier otro lugar. Hoy, en un panorama online donde el contenido habla más que nada, la gente aprecia el minimalismo.
Las biografías mínimas y directas se han convertido en el estándar en todos los canales sociales, tal vez incluyendo solo una cita de los artistas, una dirección de correo electrónico para ellos mismos, la gerencia y los agentes, y sus enlaces a redes sociales. El material de formato largo es cosa del pasado.
Te sugiero que hagas lo mismo. Crea una biografía que las personas puedan ver para obtener una idea general de lo que haces, agrega un correo electrónico allí y etiqueta a los posibles colaboradores y sellos con los que has lanzado. Puedes crear hipervínculos activos dentro de la plataforma escribiendo ‘@nombre de usuario’. Estos también funcionan en la biografía. Mantén los enlaces a tus plataformas sociales, en su lugar, agrégalos usando los campos de enlace.
Y eso fue todo!
Aprende más sobre el negocio de la música y dale un impulso a tu carrera, pásate de vez en cuando por esta secció para recibir las clases necesarias. Iré subiendo contenido semanalmente.
Lo peor que te puede pasar es que alguien no escuche tu música porque le dé pereza escuchar como está grabada.
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Vuelve a esta sección, hay un tutorial nuevo cada pocos días y sobretodo …
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Felices mezclas !!!
1980, Barcelona, España.
Ingeniero de sonido, mezcla y mastering.
Guitarrista y compositor de música.
Ha lanzado 4 álbumes, 9 EPs y decenas de sencillos de diferentes géneros musicales.
También ha mezclado, masterizado y grabado para innumerables artistas independientes.
Fotógrafo y dibujante por afición.